崂山虎年文创大热，'老虎杯'三个月销量破万！

半岛全媒体记者 刘雪莲

在崂山区株洲路177号有一家杯子博物馆，馆藏近2000件，是全国第一个以杯子为主题的博物馆。

建设运营杯子博物馆的山东个杯堂文化有限公司，2021年10月份上线了虎年文创产品——虎虎生威水晶杯。到今年1月上旬，3个多月销量达到10万只，累计营业额460万元。妥妥地文创就是生产力。

1月17日，2022崂山虎年文创作品线上发布会在海尔冰山之角面向全国盛大起航，借由从全国到地方，从门户到垂直的直播矩阵，包括虎虎生威水晶杯在内的多种崂山文创产品，被更广泛地知晓。

本次活动是“嗨游青岛 悦享冬趣 福道崂山”系列活动的重要组成部分，也是全国首次由文旅部门搭建平台举办年度的非遗及文创作品的发布活动，这也表现出崂山区对于创新创意的支持和激励。彰显出崂山文旅赋能全区经济社会发展，助推全区老百姓幸福、获得感提升的决心。

虎年文创杯要卖千万元

在17日的线上发布会上，杯子博物馆运营部部长曹兰君讲了虎虎生威水晶杯的故事。

“我们从2021年8月开始打造虎年文创产品，历时两个月的精心打造，在2021年10月份，虎虎生威水晶杯系列全面上市。”曹兰君说，虎虎生威水晶杯主要杯型有威尔杯和品茗杯，根据市场需求，包装有单杯、对杯和杯茶礼盒等。

300元一只的威尔杯，杯身采用A级无铅水晶玻璃，全手工吹制而成，底部K金立体虎头图案，虎虎生威，正气凌然。

每只水晶杯经过24道工序精心烧制，由中国玻璃艺术大师张世跃监制完成。

据曹兰君介绍，虎虎生威水晶杯市场反馈极佳，到2022年1月上旬，销量达到10万只，累积营业额460万，预计在2022年全年，销量将突破1000万元。

“我们的设计团队现在拥有中外设计团队近20人，100项专利和版权。”曹兰君说，文创虎年杯只是公司众多的文创产品之一。

“小寅”虎成首个崂山文化出海项目

一只底色橙色的小老虎，成为17日发布会上亮眼的存在。这只小老虎叫“小寅”虎，它是2022年崂山文旅的形象代言，它会带你去博物馆、去景区，去崂山所有的文旅场所打卡体验。

“小寅”虎由位于崂山区的青岛若七珠宝文化艺术博物馆出品，这也是博物馆做生肖设计的第三年。

据博物馆馆长钟峰介绍，博物馆之前做过鼠小弟和鼠小妹，做过牛转乾坤，去年和前年都获得非常好的市场反应。

“今年做的老虎叫小寅，形象设计来自中国文化的提炼，赋予其一种祈福的意义，同时也考虑其作为一种文化输出载体的需要。”钟峰表示，“小寅”虎身体底色的橙色来自一种濒危植物——崂山百合，定义为百合橙，“小寅”虎眉毛、身体上的图案都是中国的一些吉祥元素，这是一只中国的小老虎，但其生动的样态又很被国外所欣赏。钟峰表示，与斐济合作的“小寅”虎的首日封和邮票，将在今年的1月28日发布。据了解，这也是崂山文化第一次真正意义上的出海。

17日，崂山文旅局和若七珠宝博物馆签约，共同打造虎年IP“小寅”虎。作为崂山文旅IP形象，“小寅”虎有一系列衍生品，包括胸章、手环、指环、贴纸、表情包等。

三大签约彰显政府支持力度

17日的发布会上，三大签约体现了崂山区政府对于文创产业的扶持。

第一个签约，崂山区文化和旅游局与青岛若七珠宝文化艺术博物馆签订合作协议，共同打造并联合推广生肖IP，促进生肖IP产业化发展。

第二个签约，崂山区文化和旅游局与非遗代表项目框架协议，共同打造崂山特色文创，让非物质文化遗产活起来。比方和臻艺贝雕工作室签约，共同用贝雕作品来打造崂山十二景；和苏霞工作室签约，依托崂山民间故事，来打造系列剪纸产品。

第三个签约，崂山区文化旅游产业协会分别与博物馆及非遗代表性项目达成了战略合作，促进协会与文创主体共同发力推动崂山文创与博物馆馆藏、非遗项目产业化发展。

崂山区文化和旅游局局长曲在玉表示，这三层的签约，第一层是生肖IP的产业化发展；第二层是做好文化的传播，讲好崂山故事；第三层是政府助推所有产品面向市场。这标志着崂山区形成政府搭台、文旅产业协会与文创主体协同发力，共同推动崂山文创产业化发展的新模式。

给文旅企业提振精气神儿

集中了众多博物馆文创产品以及非遗项目，举办盛大的线上发布会，崂山这一活动的初衷为何？

对此，崂山文旅局局长曲在玉表示，崂山区从2016年起就出台系列政策，来打造非国有博物馆，经过这么多年的培育，目前崂山区已经有非国有博物馆18家，此次活动举办地的海尔家电博物馆，恰巧是青岛市第一百座博物馆。崂山区还有国家、省市非遗60多项，这么多资源都是崂山区的宝贵财富。

部分文创产品发布

曲在玉表示，把这些资源集中起来线上展示，有几个考虑：第一个考虑，这几年的疫情对于文旅行业是个重创，我们需要给文旅企业提振精气神儿，要把文创产业作为一个突破口；第二个考虑，农历新春将至，我们要营造喜庆、祥和、欢乐的新年氛围；第三个考虑，每一个博物馆要打造一个属于自己的IP，通过这样的发布会，博物馆会进一步厘清自己对外传播的文化主题是什么，要打造的面向市场的IP产品是什么。

曲在玉还提到，这次活动只是一个开始，未来崂山区每年会围绕着生肖举办一个文创产品发布会，就是要实现政府搭台，让所有的非国有博物馆，所有的非物质文化遗产有一个展示的平台。

青岛天工龙泉青瓷博物馆的“盛世繁华”六色茶盏组合

多元文创星光熠熠

发布会现场，都有哪些文创作品？让我们一起来看一下吧。

海尔世界家电博物馆带来海尔兄弟虎年主题手办、马克杯、卫衣等周边，新潮有趣，不失雅致；

青岛金石博物馆带来《海岳春回》莎当妮干白葡萄酒、太清海月茶具等文创产品；

青岛万里江茶博物馆推出工艺紫砂金鱼壶，用好壶品好茶，给您名家手制的虎年限定；

青岛天工龙泉青瓷博物馆推出“虎啸生风”摆件，猛虎长啸，雄风飞扬，预示2022大展宏图，还有“盛世繁华”六色茶盏组合；

青岛海玉崂山绿石博物馆用崂山绿石雕刻而成虎年文创系列产品，灵动自然沉稳大气；

青岛若七珠宝文化艺术博物馆设计创作生肖IP“小寅”，为虎年祈福辟邪；

青岛浮山窑陶瓷艺术博物馆以“心有猛虎，细嗅蔷薇”为主题，将凶猛威严的猛兽与浪漫温柔的花朵相结合，推出虎年专属文创产品；

青岛个杯堂杯子博物馆推出“虎虎生威”杯系列，24道工序传统手作，手握金虎、虎虎生威；

青岛苏霞剪纸艺术工作室吸取泥老虎、布娃娃等民间艺术元素，结合崂山特色，剪一方红纸，带来虎年祝福；

青岛臻艺贝雕有限公司选贝壳天然原色温润如玉，据材质深浅层次精心雕琢，打造“金虎辞旧岁 寅虎迎新春”贝雕系列；

青岛刘氏泥塑工作室用彩绘泥塑的形式推出崂山贺岁虎泥塑，寓意新年驱瘟辟邪、喜庆丰收；

青岛雅蜜印象珠宝有限公司推出全新“生肖老虎”、“黑虎咬金符”、“虎虎生威”文创产品，打破传统，工艺精美；

青岛晓阳春工贸有限公司选用优质麦芽、崂山茶等原料酿造，带来“崂山茶啤酒-福虎生威”系列产品，给虎年旺财运、增福气；

晓阳春啤酒花茶

青岛墨非墨艺术机构推出《碧嶂幽花》、《食物乐园三》、《空间系列11》微喷版画，展现当代艺术魅力；

崂山书院推出手工护腰枕和虎踞山谷皮影虎文创产品，虎蕴吉祥，喜迎新年。